第72回 朝日広告賞「くさいことなんか思わず 自分を素直に」

課題：口臭ケア商品の購買意欲を高める新聞広告を作ります。制約：消費者は自分の口臭を認めたがりません。「口臭」を正面から言うと、読み手が自分ごとにしません。解決：口臭の「くさい」と、告白の「くさいセリフ」を掛けて、商品を「素直になる後押し」として見せました。

「くさいことなんか思わず　自分を素直に」。「くさいセリフ」を読み手に程よく気づかせる言い回しに最も時間をかけました。ビジュアルは2コマ構成で、上のコマで長文で飾り立てた便箋（くさいセリフ）を、下のコマでそれをくしゃくしゃに丸めて「あなたが好きです。」とだけ書き直す様子を見せています。

罫線入りの便箋をIllustratorで作り、3Dに貼るためのテクスチャにしました。

便箋を模した平面に布の物理演算を設定し、中心の球体に向かって縮めることで、手で丸めたようなしわを作りました。

丸めた紙に、文字を書いた便箋の模様をマテリアルで割り当て、影の出方をトーンカーブで調整しました。

レンダリングを塗り（Diffuse）・マスク（Alpha）・影（Shadow）・陰（AO）に分けて書き出し、Photoshopで背景に合わせて色味を調整しました。Illustratorで提供素材と合成し、手書き風の書体のキャッチコピーと商品画像を添えて仕上げています。